Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009

Aktualności

Wrzesień 14, 2012

Miasto na sprzedaż

Umiejętnie zaprojektowana reklama współtworzy wizerunek nowoczesnego życia i atmosferę wielkiego miasta, jednak nieujęta w ramy odpowiednich regulacji zamienia się we własną karykaturę i degraduje przestrzeń.

Warszawska ulica przed stu laty i dziś jest ogarnięta niezmiennie barwnym żywiołem reklamy. Wystawa Miasto na sprzedaż, zorganizowana w ramach czwartej edycji festiwalu Warszawa w budowie 4, obok ambitnych pomysłów uporządkowania natłoku szyldów, napisów czy współczesnych bilbordów, przypomina historię kolorowych witryn i wielkomiejskich pasaży handlowych oraz pulsujących światłem neonów. Prezentuje przykłady udanego aliansu reklamy ze sztuką i przybliża dzieje małych pracowni graficznych dwudziestolecia międzywojennego i projekty neonów z lat 60. Przypomina, jak wyglądała warszawska ulica w pierwszych latach po upadku PRL-u, kiedy każdą nową reklamę witano z entuzjazmem.

 

Tramwaj linii 6 jadący w kierunku Cmentarza Bródnowskiego w Warszawie, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Reklama pasty do butów „Dobrolin”, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Otwarcie Spółdzielczego Domu Handlowego "Sezam" przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i ul. Świętokrzyskiej w Warszawie, fot. G. Rutkowska, 1969 rok

 

Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, lata 70. XX w., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Bar "Praha" w Warszawie, fot. M. Kopydłowski, 1959 rok
Kawiarnia "Gastronomia" przy zbiegu ulic Nowego Światu i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. J. Binek, Narodowe Archiwum Cyfrowe
Neon kina Relax w Warszawie, lata 70. XX w., Narodowe Archiwum Cyfrowe
Reklama prasowa "Okna wystawowe ożywia plakat reklamograficzny", lata 20. XX w.

 

Dzisiaj nadmiar wielkoformatowych banerów i bilbordów zakrywających całe budynki stał się problemem wywołującym społeczne protesty. Już w niedalekiej przyszłości sytuacja być może się zmieni, gdy rewolucja technologiczna spowoduje, że gigantyczne bilbordy okażą się zbędne i zastąpi je reklama w tak zwanej rozszerzonej rzeczywistości. Nowym możliwościom technicznym z pewnością towarzyszyć też będą nowe problemy i nowe nadużycia – także im poświęcono uwagę na wystawie.

 

Pawilon Cepelii przy ul. Marszałkowskiej w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009 rok

 

Architektura wystawy, zaprojektowana przez projektantów ze studia WWAA, umożliwia podróż po historii reklamy widzianej z perspektywy przemian ulicy, handlu i konsumpcji. Idealny kontekst dla tej opowieści tworzą wnętrza dawnego Domu Meblowego Emilia. Po zmierzchu cały budynek zmienia się w architektoniczną reklamę festiwalu WARSZAWA W BUDOWIE 4.

 

Wizualizacja wystawy "Miasto na sprzedaż" według koncepcji WWAA, w nowej siedzibie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie - dawnym Domu Meblowym Emilia

Tagi: reklama zewnętrzna urbanistyka miasto

Konkursy

Zadaniem konkursu jest wyłonienie, poprzez weryfikację i ocenę zgodnie z zasadami Regulaminu, najlepszej koncepcji do opracowania kompletnej dokumentacji projektowej umożliwiającej realizację inwes...
Czerwiec 26, 2019
Do wygrania Stypendium Projektowe Vectorworks.
Czerwiec 18, 2019

Wasze projekty

wizualizacja 3d osiedla dla dewelopera
Prezentacja 3d nowego osiedla mieszkaniowego o charakterze ekologicznym - w otoczeniu zieleni, z...
Luty 9, 2019
Jest to miejsce, gdzie nowoczesność i minimalizm form przeplatają się ze wspomnieniem o stylist...
Styczeń 23, 2019

Wasze realizacje

Projekt: arch. Marta Gajda (www.martagajda.pl) | Realizacja: PRZYJAZNE DOMY Jankowiak i Krzyżak S...
Marzec 17, 2019
Dom własny ZONA Architekci https://zona.archi
Projekt domu jest bardzo specyficznym, a zarazem wyjątkowym wyzwaniem dla architekta. Każda kresk...
Luty 10, 2019

Wydarzenia

Nowa edycja Biennale ma inspirować do refleksji, medytacji i poruszenia naszej wyobraźni w proces...
Czerwiec 18, 2019
Spotkanie dla młodych aktywistów Stowarzyszenie Architektów Polskich oraz wszystkich studentów ki...
Czerwiec 17, 2019