Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009

Aktualności

Wrzesień 14, 2012

Miasto na sprzedaż

Umiejętnie zaprojektowana reklama współtworzy wizerunek nowoczesnego życia i atmosferę wielkiego miasta, jednak nieujęta w ramy odpowiednich regulacji zamienia się we własną karykaturę i degraduje przestrzeń.

Warszawska ulica przed stu laty i dziś jest ogarnięta niezmiennie barwnym żywiołem reklamy. Wystawa Miasto na sprzedaż, zorganizowana w ramach czwartej edycji festiwalu Warszawa w budowie 4, obok ambitnych pomysłów uporządkowania natłoku szyldów, napisów czy współczesnych bilbordów, przypomina historię kolorowych witryn i wielkomiejskich pasaży handlowych oraz pulsujących światłem neonów. Prezentuje przykłady udanego aliansu reklamy ze sztuką i przybliża dzieje małych pracowni graficznych dwudziestolecia międzywojennego i projekty neonów z lat 60. Przypomina, jak wyglądała warszawska ulica w pierwszych latach po upadku PRL-u, kiedy każdą nową reklamę witano z entuzjazmem.

 

Tramwaj linii 6 jadący w kierunku Cmentarza Bródnowskiego w Warszawie, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Reklama pasty do butów „Dobrolin”, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Otwarcie Spółdzielczego Domu Handlowego "Sezam" przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i ul. Świętokrzyskiej w Warszawie, fot. G. Rutkowska, 1969 rok

 

Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, lata 70. XX w., Narodowe Archiwum Cyfrowe

 

Bar "Praha" w Warszawie, fot. M. Kopydłowski, 1959 rok
Kawiarnia "Gastronomia" przy zbiegu ulic Nowego Światu i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. J. Binek, Narodowe Archiwum Cyfrowe
Neon kina Relax w Warszawie, lata 70. XX w., Narodowe Archiwum Cyfrowe
Reklama prasowa "Okna wystawowe ożywia plakat reklamograficzny", lata 20. XX w.

 

Dzisiaj nadmiar wielkoformatowych banerów i bilbordów zakrywających całe budynki stał się problemem wywołującym społeczne protesty. Już w niedalekiej przyszłości sytuacja być może się zmieni, gdy rewolucja technologiczna spowoduje, że gigantyczne bilbordy okażą się zbędne i zastąpi je reklama w tak zwanej rozszerzonej rzeczywistości. Nowym możliwościom technicznym z pewnością towarzyszyć też będą nowe problemy i nowe nadużycia – także im poświęcono uwagę na wystawie.

 

Pawilon Cepelii przy ul. Marszałkowskiej w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009 rok

 

Architektura wystawy, zaprojektowana przez projektantów ze studia WWAA, umożliwia podróż po historii reklamy widzianej z perspektywy przemian ulicy, handlu i konsumpcji. Idealny kontekst dla tej opowieści tworzą wnętrza dawnego Domu Meblowego Emilia. Po zmierzchu cały budynek zmienia się w architektoniczną reklamę festiwalu WARSZAWA W BUDOWIE 4.

 

Wizualizacja wystawy "Miasto na sprzedaż" według koncepcji WWAA, w nowej siedzibie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie - dawnym Domu Meblowym Emilia

Tagi: reklama zewnętrzna urbanistyka miasto

Konkursy

Od 16 kwietnia architekci i projektanci wnętrz mogą przesyłać propozycje aranżacji 25-metrowego mieszkania z antresolą, które najlepiej odpowiada potrzebom nowoczesnego człowieka.
Kwiecień 17, 2019
Konkurs architektoniczny na opracowanie szczegółowej koncepcji architektonicznej dla zadania pn. "Przebudowa fontanny wraz z budową wodotrysków na rynku" w ramach projektu pn. "Inwestujemy w przysz...
Kwiecień 15, 2019

Wasze projekty

wizualizacja 3d osiedla dla dewelopera
Prezentacja 3d nowego osiedla mieszkaniowego o charakterze ekologicznym - w otoczeniu zieleni, z...
Luty 9, 2019
Jest to miejsce, gdzie nowoczesność i minimalizm form przeplatają się ze wspomnieniem o stylist...
Styczeń 23, 2019

Wasze realizacje

Projekt: arch. Marta Gajda (www.martagajda.pl) | Realizacja: PRZYJAZNE DOMY Jankowiak i Krzyżak S...
Marzec 17, 2019
Dom własny ZONA Architekci https://zona.archi
Projekt domu jest bardzo specyficznym, a zarazem wyjątkowym wyzwaniem dla architekta. Każda kresk...
Luty 10, 2019

Wydarzenia

Inwestycja FOREST. Autor - HRA ARCHITEKCI. Inwestor HB Reavis
Jaka będzie Warszawa za kilka lat można będzie zobaczyć na 24. wystawie „PLANY NA PRZYSZŁOŚĆ. Ar...
Kwiecień 17, 2019
Instytut Ceramiki i Materiałów Budowlanych, Oddział Szkła i Materiałów Budowlanych w Krakowie ora...
Marzec 18, 2019